ロゴを超えて

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ロゴが初めて私たちのワードローブの一部になったのはいつだったか、振り返ってみればよくわかります。「ロゴ」という言葉は、ギリシャ語の「logos」に由来し、「言葉」または「スピーチ」を意味します。これは、ロゴが最初から、表現し、識別するためにデザインされていたことを示しています。

歴史を通じて、ロゴは文字が使われる以前から、重要な場所、機関、グループのシンボルとして機能してきました。最初から、ロゴは言葉よりも多くのことを伝達できる強力な視覚的シンボルでした。

現代の西洋社会における代表的な例は、アイビーリーグの大学のユニフォームにロゴが多用されていることです。これらは、20 世紀初のロゴ重視のファッション ステートメントの 1 つであると言っても過言ではありません。同時に、プロ スポーツの台頭に伴い、テニス愛好家は、ラコステのポロシャツのワニなど、象徴的なロゴが入ったシャツを着るようになりました。これは、ロゴが衣服の中央に置かれた最も初期の例の 1 つです。

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ロゴの喪失

現代のファッション界に戻りましょう。

ファッショントレンドは常に進化しているため、ブランドはロゴをアピールするための新しいアプローチを採用しています。繊細で控えめなロゴは、目利きの人にしか認識できないようにデザインされることが多く、よりミニマリスト的なブランド表現がますます一般的になっています。次の点を考慮してください。時間の経過とともに変化する様子を鑑賞できる画像。

バレンシアガ 17 秋冬シーズン、バレンシアガ 25 シーズン ©hypebeast.com

バレンシアガ 17 秋冬シーズン、バレンシアガ 25 シーズン ©hypebeast.com

バレンシアガ 17 秋冬シーズン、バレンシアガ 25 シーズン ©hypebeast.com

バレンシアガ 17 秋冬シーズン、バレンシアガ 25 シーズン ©hypebeast.com

      

2020年以降、ファッションはより控えめな美学へと顕著な変化を遂げています。ブランドは、控えめな模様のロゴや小さなブランド要素をデザインに取り入れています。この傾向は、静かな贅沢と控えめなスタイルの人気が高まっていることと完全に一致しており、 2024年のファッションシーンを席巻する。

今日のファッションの世界では、少ないほど良いとされることが多く、あからさまなブランディングは、よりエレガントで控えめな表現に取って代わられています。LOEWE のアナグラム ロゴや PRADA のロゴ プレートは、このミニマリスト アプローチの代表的な例であり、洗練された控えめな方法でブランド アイデンティティを示しています。

バレンシアガ 17 秋冬シーズン、バレンシアガ 25 シーズン ©hypebeast.com

    

トレンドは決して消えない

普段はロゴが多用されたアイテムには興味がない私にとって、現在のミニマリストのトレンドはとても新鮮に感じられます。とはいえ、マキシマリズムが全盛だった 2000 年代の活気は今でも評価できます。あの大胆で主張のあるスタイルには、ある種の興奮がありました。

では、過剰なブランド化の時代が再び訪れることはあるのでしょうか? 答えはおそらくイエスでしょう。

インターネットの「ファッションライフサイクル」チャート© meghanforestfarmer.com

     

「ファッションは周期的である」という格言はよく使われるフレーズですが、これは紛れもなく真実です。ファッショントレンドは、古典的なファッションサイクルチャートで示されているように、一般的に予測可能なパターンに従いますが、近年の大きな変化の 1 つは、これらのサイクルのペースが加速していることです。かつては 10 年以上続いたトレンドが、今では驚くべき速さで現れては消えていくようです。Instagram などのプラットフォームに絶えず画像が流入していることは間違いなくこの傾向に貢献し、即時の満足感と一時的な流行の文化を育んでいます。

この加速したペースを考えると、ロゴマニアの復活は遅かれ早かれ起こるかもしれないと推測するのはおかしなことではありません。現在のミニマリストの美学は、ある種の洗練さと優雅さを提供しますが、マキシマリストファッションのスペクタクルにも否定できない魅力があります。それは、甘くて塩辛い食べ物の中毒性に少し似ています。健康に最も良い選択ではないかもしれないとわかっていても、誘惑に抵抗することはできません。