争い

「The Rowは完璧なTシャツを求める旅から始まりました。」

2011年の『Interview Magazine』のインタビューで、ザ・ロウの共同クリエイティブ・ディレクターであるメアリー・ケイト・オルセンとアシュレー・オルセンは、この一文でブランドの哲学を要約しています。しかし、彼女たちの「完璧さ」への旅にはどんな物語が隠されているのでしょうか?

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ダーティブロンドツインズ

ソーシャルメディアの時代以前は、セレブのパパラッチ写真はファッション愛好家にとってまさに宝の山でした。#OOTD のようなハッシュタグ 1 つで誰のワードローブも垣間見ることができる時代では、印刷雑誌や Web 記事をくまなく調べて画像を 1 つ 1 つ集める作業は、ほとんど過去の遺物に思えます。まさにこのため、「スタイル アイコン」という肩書きは、今日では考えられないほどの重みを持っていました。単に着飾るだけでは十分ではなく、すべての瞬間、すべての外見がドラマチックでなければなりませんでした。その中心にいたのが、The Row のディレクター、メアリー ケイトとアシュリーでした。

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子役としてスポットライトを浴びながら育ったこの双子は、名声、富、そしてきらびやかな生活に必要なものすべてという、ほとんどの人が夢見ることのできる人生を歩んでいた。生まれながらのファッションセンスが魅力を増し、スクリーン上のパフォーマンスよりも、普段のファッションのチョイスのほうが注目を集めるほどだった。かつては愛らしいアメリカ人の恋人で、国民のお気に入りの双子として知られていたこの双子は、乱れたダークブロンドの髪、信じられないほどスリムな体型、紛れもなく独特の雰囲気を持つ、印象的な大人へと変貌を遂げた。彼らのトレードマークであるオーバーサイズのシャツに床まで届くワイドレッグのパンツを合わせたスタイルは、今でも「ボヘミアンシック」の典型として君臨している。

2006 年にザ ロウが立ち上げられてから、姉妹のワードローブはブランドのミニマリスト精神を反映し始め、黒と白のアンサンブルが中心となりました。姉妹の小柄な体型は、他のセレブリティのそびえ立つような魅力的な体型とは対照的でしたが、同じような不安を抱える幅広い層の人々の共感を呼んだのは、まさにこの不利な点でした。やがて、これがザ ロウの「完璧さ」の追求の重要なインスピレーションとなりました。

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快適でスタイリッシュ

オルセン姉妹が目指した「完璧なTシャツ」とは、どんな女性にも似合う、高級感がありながらもシンプルな白Tシャツのこと。年齢や体型を超越した普段着をデザインしたいという思いから、2人はこの理想の実現に全力を注いだ。20代から60代までの女性の体型を丹念に収集・分析し、普遍的に似合うフィット感につながる共通点を探した。数え切れないほどの試行錯誤の末に誕生したTシャツは、300ドルという値段にもかかわらず、驚異的な売上を記録。ある人にとってはただのTシャツかもしれないが、2人にとってこの白Tシャツは、誰もが満足できるものを作りたいという思いを体現したものだった。

アシュリー・オルセンがザ・ロウの白いTシャツの初期サンプルを着用。 © fashionista.com

彼らの細心の注意は、The Row のネーミングにも表れています。ブランド名は、オーダーメイドの仕立てと職人技で有名なロンドンの象徴的な通り、サヴィル ロウに由来しています。この選択は、オルセン姉妹がセレブ主導のコレクションに頼らず、衣服自体の本質的な価値を優先していることを反映しています。この名前は、ワードローブに完璧さを求める最も目の肥えた女性たちをも満足させるという彼女たちの決意を体現しています。

サヴィル・ロウ、1944年© seasaltercross.com

双子たちは、無視できない課題に直面しました。それは、「世界一リッチな双子」という固定されたイメージを捨て去ることです。彼らは、自分たちのコレクションが、自分たちの名前と名声を売り物にするセレブリティというレッテルに影を落とされないようにしようと決意しました。過小評価されることを拒み、彼らは「良い生地こそが、服が提供できる唯一の真の肉体的快楽である」という信念を抱き、生地の選択に焦点を絞りました。俳優として多忙なキャリアを積んでいたため、正式なデザイン教育を受けることはなかった彼らは、見つけられるあらゆる種類の生地、皮革、毛皮のサンプルを集め、扱うことに数え切れないほどの時間を費やしました。彼らはこの細心の注意を要するプロセスを、さまざまなペットの世話に例えました。これは大変な作業でしたが、最終的に、The Row を妥協のない品質の代名詞として確立するブランドにしました。

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進化するイメージ

ザ ロウのコレクション全体は、控えめな官能性に重点が置かれています。このブランドは、不必要な露出を避け、自然にドレープする生地を通して体のシルエットをさりげなく見せる能力によって定義されています。派手なロゴやトレンドを先取りした衝撃的なアイテムはここにはありません。代わりに、厳選された素材の完璧なカットとドレープに重点が置かれ、すべて白、黒、クリームのシンプルなカラー パレットで表現されています。

ザ ロウ リゾート18 © therow.com

ザ・ロウ FW19 © therow.com

ザ ロウ リゾート20 © therow.com

ザ・ロウ FW20 © therow.com

ザ・ロウ FW22 © therow.com

ライン・ヴォトランの作品は、The Row の公式ウェブサイトで購入できます© therow.com

2019年、ザ・ロウはこれまでの成功を基に、メンズラインを立ち上げ、その優れた生地と職人技も高く評価されました。このコレクションは、レディースラインの落ち着いた色調とミニマルなデザインを反映した、高度な洗練性が高く評価されました。同じ控えめなエレガンスが、SS23コレクションにも表れています。通気性のあるリネンのスーツとドレスが特徴で、フォーマルな場面でも快適さを保証します。

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繊細なミニマリズム

ザ・ロウのデザインのディテールは、ミニマリズムの追求の下に隠されています。滑らかでソフトな仕立てのカシミアコート、最高級のアルパカ糸で作られたドレス、女性的なシルエットと男性的な仕立ての組み合わせ、刺繍やプリントを使わなくても洗練さを醸し出すイブニングウェアなど。彼らの作品は一見すると見分けがつきにくいものですが、一度着ると、深い満足感に包まれます。ザ・ロウを好む人々にとって、それは目新しさや挑戦ではなく、ブランドが一貫してこのレベルの洗練性を維持することなのです。

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彼らの最初の目標が完璧な「白」の T シャツだったとしたら、最終的な行き先は完璧な「黒」かもしれません。ヨウジヤマモト、カール ラガーフェルド、ココ シャネル、いずれも黒を長年愛してきたディレクターたちです。この好みを反映して、ザ ロウのコレクションは一貫してオールブラックのアンサンブルでいっぱいです。しかし、彼らは素材の選択によってデザインを差別化し、単調になりがちなワードローブに活気を与える微妙な色合いとトーンを生み出しています。

ザ・ロウ FW21 © therow.com

THE ROW プレフォール22 © therow.com

毎シーズン完売するシグネチャーバッグ「パーク」は、機能性と実用性を重視したザ・ロウの姿勢が正しいことを再確認させてくれます。「パーク」バッグも「ハーフムーン」バッグも、特別なロゴや柄を使わず、素材と色彩のバリエーションだけでお客様を魅了します。ショルダーストラップ、収納コンパートメント、スナップボタン、ジッパーのみのシンプルなデザインに、優れた外観と慎重な色彩の選択が加わり、女性が夢見る理想的なデイリーバッグの基準を満たしています。同様に、先シーズン人気のあった「ギンザ」サンダルと「ジップ」ブーツも、快適な素材と控えめなヒールの高さで、多くの方に選ばれ続けています。

ザ・ロウのパークトートバッグを持ったジジ・ハディッド© vogue.co.uk

2022年春夏コレクションで人気の銀座サンダル© whowhatwear.com

ヘイリー・ビーバーがザ・ロウのジップブーツを履く© hellomagazine.com

ミニマリズムの辞書的な定義は、最小限のシンプルさと経済効率で最大の効果を達成するという原則と一致しています。しかし、より重要なのは、このシンプルさの追求が、自分の本当の自分を保つことを目的とした、人生に対する自主的な姿勢に根ざしている必要があるということです。余分なものを捨て、この簡素化されたアプローチを受け入れることで、その下に隠れている本当の「自分」を発見することができます。結局のところ、The Row の完璧さの追求は、自分の本当の自分を完全に明らかにし、その本物さをサポートすることを恐れない真の自尊心を通じて実現されます。