子供たちの富はプライムを失う

March 05, 2025

落ち込んだ金持ちの子供たち

名前自体が眉をひそめさせるものです。ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS（略してERD）。直訳すると「落ち込んだ金持ちの子供たち」という意味です。フランス語で「アンファンリーシュデイプリメイ」と発音します。

SS21 ⓒmr-mag.com

ERD は 2012 年にロサンゼルスとパリで立ち上げられました。このレーベルは、デザイナー、アーティスト、そしてあらゆる面で挑発的な人物であるアンリ・アレクサンダー・レヴィが所有しています。レヴィはファッションを形作ることに満足するだけでなく、反抗的な生々しいエネルギーを持ち、ハイファッションとパンク風の中指を立てる体制への姿勢を融合させ、アートの世界でも名を馳せています。

ERD ディレクター、アンリ・アレクサンダー・レヴィⓒ complex.com

ヘンリーのパリでの個展、2023年6月ⓒ hero-magazine.com

このブランドは、伝統的な高級ブランドが話題の中心を占め、そのロゴが富と権力のステータスシンボルとして機能していた2010年代初頭のファッション界に応えて誕生しました。ERDはその公式を台無しにし、皮肉と態度で伝統的なファッションに変化球を投げかけました。その名前自体も特権の不条理を揶揄し、実存的危機をステートメントピースに変えています。

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FW16 ⓒ hypebeast.com 、 ⓒ elle.com

彼らはまた、現代社会によくある孤独と空虚さを表現しようとしました。何でも手に入れ、いつでも好きなことができるのに、結局は途方に暮れて落ち込んでしまう子供たちの、目的のない放浪。苦労がないとき、本当に大切なことは何でしょう？このブランドは、世界が自分の足元にあるのに、途方に暮れているという落ち着きのなさを表現しています。それはシニカルで反抗的で、パンクの影響に浸っています。ブランドというよりは、芸術的なステートメントです。

SS18 ⓒ hypebae.com

孤立、反抗、そしてその間のすべて

ERD はパンクの反逆精神に深く根ざしていますが、見た目がかっこいいだけではありません。その背後には何か本物があります。生々しい、個人的な表現です。

SS19 ⓒデザインシーンネット

アンリ・レヴィは、ザ・クラッシュやセックス・ピストルズのようなイギリスのパンクバンドを聴いて育ち、音楽だけでなく、その裏にある生の、フィルターをかけていない真実にも惹かれました。しかし、彼自身の人生は、それとは全く異なっていました。裕福な家庭に育ち、寄宿学校に通い、成功への洗練された道を歩むことが期待されていました。しかし、彼はまさに ERD が象徴するような人物、つまり特権を持ちながらもルールにはまったく興味のない子供になりました。特権と反抗の間で揺れ動くことで、彼は困難な道を歩むことになりました。彼はリハビリに時間を費やしましたが、最終的には UCLA のアートプログラムに入学しました。会社員生活よりも創造性を選んだとき、家族は経済的支援を打ち切りました。彼は引き下がる代わりに、すべてを ERD に注ぎ込みました。

ザ・クラッシュⓒ sun-13.com 、 ⓒ la100.cienradios.com

レヴィにとって、パンクは単なる美学ではなく、生存本能だった。ERD は、ジャン・ジュネやシャルル・ブコウスキーなどの作家や、サイ・トゥオンブリーやジャン＝ミシェル・バスキアなどの芸術家からの影響が注ぎ込まれた、彼の個人的なマニフェストとなった。このブランドは、本質的には彼の日記をファッションに翻訳したものなのだ。

ERD は万人向けではないが、それは意図的だ。このブランドのルックブックは、まるで午前 7 時にアフターパーティーからふらふらと出てきたようなモデルを起用した、反ファッション誌のような雰囲気だ。その姿勢は本物であり、大衆受けするようにパッケージ化された単なるトレンドではない。ERD は承認を追及せず、承認されなくてもまったく気にしない。

90 年代のヘロインシック、ルーリードとピートドハーティの退廃的な魅力、写真家ユルゲンテラーの大胆さ... ERD にインスピレーションを与える要素の多くは、従来の美の基準とはまったく相反するものです。

ルー・リードのポートレートセーター、FW16 ⓒ hypebeast.com

写真：ユルゲン・テラーⓒ wwd.com

ドン・ヴァン・ヴリートによる1988 年の作品「グレイ・モンキー」は、マーヴィンとのインタビューでレヴィが最近自称する執着の対象である。ⓒ michaelwerner.com

アイウェアブランド JACQUES MARIE MAGE とのコラボレーションキャンペーンⓒ maxfieldla.com

「私たちはファッション界から孤立してしまったような気がします。」

アンリは MARVIN 誌のインタビューで、ためらいもなくこう語っています。ERD のスタンスには皮肉なところがあります。反エリート主義でありながら、排他性も極めて高いのです。レヴィは「エリートパンク」という造語を生み出しましたが、これもまた矛盾しているように聞こえますが、ここでは完全に意味を成しています。パンクもエリート主義も排他性によって成り立っています。一方は主流を拒否し、もう一方は独自のものを選びます。ERD はこれらを融合し、富裕層だけを満足させないブランドを生み出しています。それは共通のメンタリティに関するものです。

そして、その考え方は安くはありません。ERD のアイテムは、ブランド自体と同じくらい、堂々とした値段設定になっています。T シャツは 500 ドル程度、スウェットシャツは 1,000 ドルを超え、アウターウェアは 3,000 ドルを超えることも珍しくありません。これは単に生地や職人技の問題ではなく、自己完結的な世界を買うということなのです。

レヴィは ERD がどこにでも存在することを望まないが、それが ERD を魅力的なものにしている。このブランドは高級ブランドのように排他性を取り入れているのではなく、部外者を歓迎しないようなやり方で排他性を取り入れている。それを理解できれば、あなたは仲間入りできる。そうでなければ、そもそも仲間入りする運命ではなかったのだ。

イタリア製のラムスキン製モーターサイクルジャケット、5,750ドル

パッチワークフレアジーンズ 1,960 ドル、クラシックロゴパーカー 1,650 ドルⓒ enfantsrichesdeprimes.com

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SS22

FW22

混沌、だがファッションにしよう

ERD の美学はシーズンごとに進化していますが、そのアイデンティティは変わりません。シーズンごとに、レヴィは気軽さと意図のバランスを取り、ストリートウェアの生々しいエネルギーと美術の奥深さを融合させています。服は単に高価で豪華に見えるというだけではなく、その背後にはもっと大きな物語があります。

排他的でアンダーグラウンドな雰囲気にもかかわらず、ERD は商業的に成功しています。その秘密は、極度の希少性です。作品はマイクロバッチでリリースされ、中にはユニークなアイテムとして手作りされるものもあります。ERD の作品を所有することは通常のショッピングではなく、発見や収集に近いものです。その限られた入手性により、G-Dragon、カニエ・ウェスト、キム・カーダシアンなどの文化的な流行の先駆者たちの間で人気を博しています。

そしてショーもあります。FW24では、レヴィはパリの廃墟となった駐車場を不気味な映画のような舞台に変えました。緑色の照明、ビンテージカー、濃い霧がその空間にディストピア的な雰囲気を与え、従来のファッションイベントよりも没入感の高い体験のようなショーを作り上げました。

彼はSS25でさらに一歩踏み込み、サザビーズのパリ本社でショーを開催しました。空間は、富、制約、権力闘争を表す金属製のケージで一変しました。構造的なテーラリングとダメージ加工のレザーを組み合わせ、ステータスと反抗についてのコメントを生み出しました。ERD の過剰に対する継続的な批評には、シーズンごとに新たな章が追加されます。

レヴィは自身のコレクションを非常に個人的なものだと考えている。コレクションは彼がその時考えていることや感じていることをすべて反映しており、ランウェイショーのたびに彼の自伝の一部のように感じられるのだ。

ERD は共感を得ようとはしていません。生々しく、雰囲気があり、まったく妥協していません。その核心にあるのは、決して薄められないビジョンです。好きでも嫌いでも、無視することはできません。そして、おそらく、それが全体のポイントです。