アシュリー・ウィリアムズ
March 11, 2025
女の子たちはアシュリー・ウィリアムズが大好きです。
ちょっと周りを見回せば、それは分かります。しかし、問題の女の子たちは、必ずしもあなたが想像するような、さわやかな顔立ちと大きな目を持つタイプではありません。
これらは、世界を少しだけ見て、良い時も悪い時も経験した女性たちです。20代を過ぎても、自分を特別だと感じさせてくれる小さなものを大切にしている女性たちです。かわいらしさを愛し、いまだにピンクに惹かれる女性たちですが、ワイルドな一面もあり、時には軌道から外れることを恐れません。これらの女性たち？彼女たちは皆、アシュリー・ウィリアムズに夢中です。それは、女の子であることは年齢で終わるものではないからです。
© @ashleywilliamslondon
心はいつも少女
アシュリー・ウィリアムズのインスタグラムをスクロールすると、完璧にまとめられたスクラップブック（すでに友達の半分が「いいね！」しています）をめくるようなものです。すべての投稿に、彼女の紛れもないスタイルが刻まれています。とても力強く自信に満ちているので、カメラロールにいくつか保存せずにはいられません。
スクロールしていくと、さまざまなモデルがブルーリボンのメガネをかけている姿や、「I ♡ ME」と書かれたシースルーのストッキングが、ハローキティのぬいぐるみと自然に組み合わせられているのがわかります（なぜそうしないのでしょう？）。それぞれの投稿は彼女の世界を垣間見ることができるもので、しばらくそこに居たくなるような世界です。
今回本当に目を引いたのは、すでに数え切れないほどのウィッシュリストに入っているこの PVC バッグです。絆創膏、ステッカー、レシート、さまざまな紙切れが詰まった、まさにアシュリー・ウィリアムズの傑作です。私たちの日常生活の雑然としたものが、思いがけずクールなものに変わりました。
© @ashleywilliamslondon
服がなければ自分で作ろう
「批評家たちは私の最初のショーについて何も書いていませんでした。」 「彼らはそれが『女性的すぎる』と言いました。」
これは、アシュリー・ウィリアムズが2014年に自身のブランドを立ち上げたときに言われた言葉だ。当時、業界は彼女の超ガーリーでキッチュで反抗的なデザインをどう扱えばよいか分からなかった。それは洗練されたミニマリズムでもなければ、ノームコアでもなく、もちろん気取らないクールさでもなかった。派手で、遊び心があり、少し混沌としていた。それがまさに今、人々がそれに夢中になっている理由だ。
ピンク、リボン、そしてあからさまにガーリーな美学は、もはや弱いものとは見なされていません。今や、それらは力強い動きです。アシュリー・ウィリアムズは、他の誰もやらなかった方法で、それらを生意気で、エッジの効いた、そして楽しいものにしました。彼女はまず、ウェストミンスター大学の卒業コレクションで注目を集め、それがファッション・イーストと英国ファッション協会のNEWGENプログラムからのサポートにつながりました。そこから物事は軌道に乗りました。リアーナ、デュア・リパ、チャーリー・エックスシーエックスが初期の支持者であり、突然、アシュリー・ウィリアムズは誰もが注目するブランドになりました。
アシュリー・ウィリアムズの2012年の最初のインスタグラム投稿。
© @ashleywilliamslondon
アシュリー・ウィリアムズはトレンドを追ったことは一度もありません。トレンドは彼女自身が作り出してきたのです。幼い頃から、本当に欲しい服が存在しないことに気付き、自分で作り始めました。彼女のファッションへの道は、Aレベルの授業で学んだ写真とアートから始まり、それが彼女が今日築き上げている視覚的で型破りな世界の土台となりました。
デザイナー アシュリー・ウィリアムズ© @ashleywilliamslondon
アシュリー・ウィリアムズは、ファッションがインパクトを与えるために真面目である必要はないことを証明しています。彼女のコレクションには、愉快なスローガン、ミームにふさわしいグラフィック、愛らしい動物のプリントが満載で、パンクで「私に手を出すな」という態度が混ざり合っています。彼女のインスタグラムからもそれがわかります。彼女のブランドは、洗練されていたり、手の届かないものであることを目指しているわけではありません。リアルで、雑然としていて、楽しい自己表現を目指しているのです。
だからこそ、これらの作品は他とは違った感じがするのです。笑わせて、内輪のジョークを言っているような気分にさせ、そして何よりも、理解されていると感じさせてくれます。彼女の作品は、かわいいものが大好きで、決して侮れない、非常に特殊なタイプの女の子に訴えかけます。
© @ashleywilliamslondon
ロンドンのキッチュな青写真
すべてのデザイナーはどこかからスタートしますが、アシュリー・ウィリアムズにとって、そのどこかは SS15 でした。
アシュリー・ウィリアムズSS15 © vogue.com
振り返ってみると、彼女の初期のコレクションは、間違いなくロンドンのパンク精神に満ちていました。当時、彼女のデザインは、ロンドンのもう 1 つのカルト的な人気ブランドである Lazy Oaf と多くの共通点がありました。ネオンカラー、ピープトゥヒール、カオスで遊び心のあるスタイリングは 2010 年代に流行し、アシュリー ウィリアムズはまさにその真っ只中にいて、彼女の特徴的なスタイルの基礎を築いていました。
アシュリー・ウィリアムズSS16、 アシュリー・ウィリアムズFW17 © vogue.com
2017 年までに、彼女は最初の大きな「イット」な瞬間を迎えていました。彼女の服はどこにでもあり、スクロールせずにはいられないようなブランドでした。決定的な瞬間は？ ピンク色の髪のフェルナンダ・リーがアシュリー・ウィリアムズの T シャツを着ていたときです。その完璧さにファンは買いに走りました。その時、私たちはアシュリー・ウィリアムズがただの注目のデザイナーではないことを知りました。彼女はムーブメント全体の方向性を決めていたのです。
© @ashleywilliamslondon
2010 年代後半はアシュリー ウィリアムズの全盛期でした。彼女のパッチワーク デザイン、ピンクのドル紙幣のプリント、そして混沌としながらも自然なシルエットが、ブランドのアイデンティティを確立しました。
アシュリー・ウィリアムズFW19、 アシュリー・ウィリアムズFW20 © vogue.com
パンデミックが襲来すると、すべてが止まりました。経済的な困難からアシュリー・ウィリアムズは活動を一時中断せざるを得ませんでしたが、彼女は姿を消すつもりはありませんでした。ファッション・イーストの支援を受け、彼女はこれまで以上に力強く、シャープで、キュートなカムバックを果たしました。彼女のSS24コレクションは、長年のファンが待ち望んでいたものすべてを備えていました。遊び心があり、生意気で、サプライズに満ちていました。まるで古い友人に偶然会って、中断したところから再開したかのようでした。
アシュリー・ウィリアムズSS24 © vogue.com
アシュリー・ウィリアムズの SS25 はすでに話題になっています。彼女は、自分のビジョンを決して弱めることなく、観客が何を求めているかを正確に把握していることを証明しています。ランウェイで着用された金色のブロンドのウィッグは、稲垣聡一氏によるものです。キラキラネイルズとの非常に細かいネイルのコラボレーション。すべての小さな要素は意図的でありながら、アシュリー・ウィリアムズが最も得意とする、完璧に自然でクールな女の子のエネルギーが残っています。
アシュリー・ウィリアムズSS25 © vogue.com
© @kirakira___nails、 © @ashleywilliamslondon
アシュリー・ウィリアムズは、自分自身のその部分を手放すことを拒む女の子たちに楽しさを与え続けます。
キュートでノスタルジックなファッションと、大胆なグラフィックや大胆なスローガンを通して、自分の言いたいことをはっきりと伝えることの両方がテーマです。ピンクや遊び心のあるものが大好きだけど、甘さに少し刺激が欲しいと感じているなら、このブランドが熱狂的なファンを獲得している理由がわかるでしょう。アシュリー・ウィリアムズ ガールズ? 見た目はキュートですが、いじってみるとすぐに何が起こるかがわかります。