降りて、報酬を得る: ブランド マーケティングと法廷スタイル

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少しでも自覚があれば、最近画面で目にするもののほとんどが、実は何らかの有料広告だということがわかるはずだ。ティモシー・シャラメの新作映画に関するジェネレーションZのミーム、サブウェイでランチを食べながら都合よく時間を過ごしているテレビ番組の登場人物、ドレイクの新アルバムに反応する男の部屋での動画。これらはすべて有料だ。

しかし、現在の後期資本主義のレベルによって汚染されるとは想像もしていなかったのが法廷だった。しかし、2025年1月現在、私たちの神聖な司法制度さえも安全ではないことが明らかになっている。

    

セレブの裁判はもはや単なる法廷闘争ではなく、しばらく前からそうでした。ビジュアル、戦略、そして特定の服装規定が、訴訟の成否を左右するほど世間の認識に影響を与えるのです。注目度の高い裁判が文化的な話題になることは目新しいことではありませんが、今ではゆっくりとポップカルチャーのイベントとしての役割も果たし始めています。あらゆる外見が分析され、あらゆるアクセサリーが分析されるイベントです。法廷に着ていく服装は、単に服装がよいというだけでなく、物語をコントロールし、トレンドを形成し、そして今ではバッグを手に入れることにもなります。

          

ここでエイサップ・ロッキーを見てみよう。誰も異論を唱えないだろう。この男は先月、重罪暴行の裁判で勝訴し、その 4 日後にはレイバンの初代クリエイティブ ディレクターに任命された。裁判の出廷時に彼が何をかけていたか、推測してみてほしい。私は書き出すつもりもない。上の写真ですでに目にしているはずだ。(驚いたことに、彼はレイバンをかけていた。)

ⓒヴォーグ、ⓒAPニュース

誤解しないでほしいのですが、私はここで政治的な発言をしたり不満を言ったりしているわけではありません。ニュースを見ているときに、ファッションのインスピレーションやスタイルのヒントを無料で得るのは構いません。審査員投票の仕組みをもう一度思い出そうとしながら、来シーズンの服装のプランニングを手伝ってほしいと思わないのはなぜでしょうか。ブランドがこれをどこまで進めようとしているのか、私はただ興味があります。流行を先取りする試みは目新しいものではないかもしれませんが、ダイレクトブランドマーケティングがこのシステムに関与する前例ができたことは明らかです。

今、法廷にいるもう一人のイケメンは誰でしょう？ 見た目が良いというだけで（いや、見た目が良いというだけではないですが）、誰もが降りたがる男です。最近、彼は出廷時に靴下を履いていない姿が目撃されました。40歳以下の政治家の4分の3が、この男に熱狂しています。そして、彼は、1万枚の写真が100件のニュース記事や、さらに数え切れないほどのオンライン投稿に変わる日に、靴下を履いています。

             

ⓒYahooニュース、ⓒGQ

             

これらの写真が投稿された後、彼のスタイルのフォーマルなイタリア製靴の検索が14,000% (ゼロが 3 つ) 急増し、「ルイージ マンジョーネの服装」はさらに 350% 増加しました。夏のトレンドはまさに決まったのです。この件がどう転んでも、人々は彼のスタイルをほんの少しでも真似しようとしないと思いますか? 私が靴のブランドだったら、今頃は純然たるドル記号を見ているでしょう。そしてロッキーを振り返ってみると、彼らがすでにゲームに乗り遅れていることが分かります。

          

ブランドがほとんどわざと訴訟に巻き込まれるのはこれまでも見られましたが、他社の訴訟を利用して自社ブランドを公に売り込むという、間違いなくはるかに安価で簡単な選択肢の例は、これまでほとんどありませんでした。私が言えるのは、私はローファーを履くタイプではないのですが、レイバンは今のところかなりいい感じだということです。