超越标志
January 02, 2025
标志：长期以来，标志都是用来表达个人风格的视觉语言。然而，近年来，时装系列已明显脱离了大胆、明显的品牌宣传。所有的标志都去哪儿了？
时尚标志
就在十几二十年前，标志在时装秀上占据了主导地位。2000 年代末和 2010 年代初是标志狂热的顶峰，这一趋势由极繁主义推动。巴黎世家、迪奥、古驰、普拉达和 Off-White 等奢侈品牌都接受了这种审美，用显眼的品牌标志装饰他们的服装和配饰。在时尚是自我表达的直接形式的时代，标志往往比服装本身更耀眼。夹克、包包和腰带都是大胆、引人注目的标志的画布。
©vogue.com, ©refinery29.com
我们可以回顾一下，以便更好地了解标志何时首次成为我们衣橱的一部分。“标志”一词源于希腊语“logos”，意为“单词”或“言语”。这表明，从一开始，标志就是为代表和识别而设计的。
纵观历史，徽标一直是重要地点、机构和团体的象征，早于书面语言的出现。从一开始，徽标就是强大的视觉符号，其传达的信息比文字更多。
现代西方社会的一个典型例子是常春藤盟校制服上标志的盛行。可以说，这是 20 世纪第一批以标志为主导的时尚宣言之一。与此同时，随着职业体育的兴起，网球爱好者开始穿着带有标志性标志的衬衫，例如 Lacoste 马球衫上的鳄鱼。这是标志在服装上占据中心位置的最早例子之一。
©themodestman.com，©pinterest.com
徽标丢失
让我们回到当代时尚界。
鉴于时尚趋势的不断演变，品牌采用了新方法来展示其徽标。微妙、低调的徽标（通常设计为只有挑剔的眼睛才能识别）或更简约的品牌表达方式变得越来越普遍。考虑以下图像来欣赏随着时间的推移而发生的变化。
BALENCIAGA 17 秋冬系列、BALENCIAGA 25 春夏系列 ©hypebeast.com
BALENCIAGA 17 秋冬系列、BALENCIAGA 25 春夏系列 ©hypebeast.com
BALENCIAGA 17 秋冬系列、BALENCIAGA 25 春夏系列 ©hypebeast.com
BALENCIAGA 17 秋冬系列、BALENCIAGA 25 春夏系列 ©hypebeast.com
自 2020 年以来，我们目睹了时尚界明显转向低调的审美。品牌一直在将微妙的图案标志或微型品牌元素融入其设计中。这一趋势与低调奢华和端庄风格的日益流行完美契合， 2024 年将主导时尚界。
在当今的时尚界，少即是多，过于明显的品牌宣传已让位于更优雅、低调的表达方式。LOEWE 的字母组合标志和 PRADA 的标志牌是这种极简主义方法的典型例子，它们提供了一种精致而低调的方式来展示品牌身份。
BALENCIAGA 17 秋冬系列、BALENCIAGA 25 春夏系列 ©hypebeast.com
潮流永不消逝
作为一个通常不喜欢大量使用标志的服装的人，我发现当前的极简主义趋势令人耳目一新。尽管如此，我仍然能欣赏 2000 年代的繁华，当时极简主义占据了主导地位。那些大胆、引人注目的外观给人一种激动人心的感觉。
那么，我们是否还会看到过度品牌化的时代重现呢？答案很可能是肯定的。
互联网的“时尚生命周期”图表© meghanforestfarmer.com
虽然“时尚是周期性的”这句老话已是老生常谈，但不可否认的是，它仍然是真理。正如经典的时尚周期图所示，时尚趋势通常遵循可预测的模式，而近年来的一个重大变化就是这些周期的加快。曾经持续了十年或更长时间的趋势现在似乎以惊人的速度出现和消亡。Instagram 等平台上不断涌现的图片无疑助长了这一趋势，培育了一种即时满足和转瞬即逝的时尚文化。
鉴于这种加速的步伐，推测标志狂热可能很快就会回归并不疯狂。虽然当前的极简主义美学提供了一定的成熟和优雅，但极简主义时尚的奇观也具有不可否认的吸引力。这有点像甜食和咸食的成瘾性，尽管我们知道它可能不是最健康的选择，但我们无法抗拒这种诱惑。