下车拿钱：品牌营销与法庭风格

如果你有自我意识，你就会知道，如今你在屏幕上看到的几乎所有东西实际上都是某种付费广告。关于蒂莫西·查拉梅新电影的 Z 世代表情包、你正在看的电视节目中的角色在赛百味吃午餐时悠闲自得的表情包，或者一个人在房间里对德雷克的新专辑做出反应的视频。所有这些都是付费的。

ⓒ@firsttimesworldwide

然而，我从未想过，我们目前的晚期资本主义水平会玷污法庭。然而，截至 2025 年 1 月，我们已经发现，即使是我们神圣的司法系统也不安全。

    

名人审判不再只是一场法律斗争，而且已经有一段时间不是了。它们关乎视觉效果、策略和特定的着装规范，这些规范会影响公众的看法，甚至可以非常现实地决定案件的成败。备受瞩目的法庭案件成为文化话题并不是什么新鲜事，但现在它们已逐渐成为完整的流行文化活动。在这些活动中，每个造型都会被剖析，每个配饰都会被分析。一个人在法庭上穿什么不仅仅是为了穿得好看，还关乎控制叙事、塑造潮流，现在，还有买一个包包。

          

我们需要看看 A$AP Rocky，我相信没有人会反对。上个月，这名男子因重罪袭击案胜诉，然后四天后，他立即被任命为雷朋的首任创意总监。猜猜他在审判期间每次出庭时都戴了什么。我甚至不打算写出来，你已经在上面的照片中看到了它们。（令人惊讶的是，他戴的是雷朋。）

ⓒVogue、ⓒAP 新闻

别误会，我并不是想在这里谈论政治或抱怨。如果我在看新闻，我不介意在看新闻的同时获得一些免费的时尚灵感和风格提示。当你试图回忆评审团投票是如何运作的时候，为什么你不想有人帮助你计划下个季节的着装呢？我只是好奇品牌会尝试走多远。引领潮流的试验可能并不新鲜，但要明确的是，我们现在有直接品牌营销参与系统的先例。

现在法庭上另一位帅哥是谁？就是那个人人都想干的，因为他长得帅（好吧，不只是因为他长得帅）。最近有人看到他在出庭时没穿袜子。实际上，40 岁以下的政界人士中有四分之三的人都对这个人垂涎三尺，而他穿着袜子，一天之内，一万张他的照片被转化成一百篇新闻文章，甚至无数的在线帖子。

             

ⓒ雅虎新闻、ⓒGQ

             

这些照片发布后，搜索“Luigi Mangione 风格的意大利正装鞋”的搜索量激增 14,000% （三个零），而“Luigi Mangione 服装”的搜索量又增加了 350%。夏季的流行趋势刚刚确定。不管这件事如何发展，你认为人们不会抓住任何机会去模仿他的风格，哪怕是一点点？如果我是一个鞋类品牌，我现在看到的就是纯粹的美元符号。回顾 Rocky，我们知道他们现在已经迟到了。

          

我们以前也见过品牌故意卷入诉讼，但利用他人的诉讼公开推广其品牌的例子至今几乎不存在，这无疑是一种更便宜、更简单的选择。我只能说，我并不是那种喜欢休闲鞋的人，但这些雷朋眼镜现在看起来还不错。