立即说出三首歌曲

从某种程度上来说，音乐不再满足于停留在耳机里。

它开始需要挂在衣架上。艺人周边商品也升级了。它不再是场地出口的边桌，而是变成了时尚版的对着别人的脸大声喊歌词。充满深情。

那些限量发售的商品、印花连帽衫和T恤，与其说是纪念品，不如说更像是通往网络秘密角落的钥匙，让我们仿佛置身于某个角落。它们就是你标志自己是时尚达人，还是时尚爱好者的标志。

是的，我们要去参加展会，买周边商品

在科切拉音乐节上，头条表演通常不在舞台上，而是在天篷下，在展位里，周围有二十个人在抢购限量商品。这可不是随便逛逛，而是精准的收购。Gaga 推出了独家产品。绿日乐队的展位前排起了和舞台一样长的队伍。波兹·马龙像贩卖违禁品一样贩卖周边商品。音乐节的时尚潮流也从流苏和钩针编织转向了只在特定场合出现的卫衣和厚重T恤。

从左上角开始顺时针方向：Jennie、Lisa、Green Day 和 Travis Scott 的商品©coachella.com 、 ©x.com

在首尔，酷玩乐队没来演出。（抱歉）八年后，他们的回归引发了一场周边商品抢购热潮，感觉就像银行挤兑一样。首日门票售罄，歌迷们简直在空荡荡的货架旁徘徊。网上投诉四起，就连业内人士（比如jentestore的编辑和我）也纷纷表示不满。迟到并非意味着错过返场演出，而是意味着错过了收藏中最稀有的商品。

采用生态墨水在 100% 有机棉上印刷。ⓒ usstore.coldplay.com

 

那件二十美元的T恤也许有一天能付你的房租

1979年，有人在Knebworth以约20美元的价格购买了一件齐柏林飞船（Led Zeppelin）的T恤。后来，它以1万美元的价格售出。当时，这件T恤既是一张后台通行证，也承载着某种背景、稀缺性和神秘感——这是复制品无法比拟的。仔细想想，这些T恤本身就是实实在在的物质历史。

ⓒ etsy.com

猫王比大多数艺人更早意识到周边商品的力量。纽扣、海报、印着他头像的T恤，这些都成了移动广告牌，成为文化标杆。之后，披头士乐队拓展了版图。他们不满足于软商品，把自己的名字印在午餐盒、玩偶，甚至餐具上。即使在当时，这些也并非噱头，而是群体狂热的里程碑。

1956年猫王帽子促销海报。售价1.25美元。ⓒ gottahaverockandroll.com

1960 年的披头士乐队品牌碗 ⓒ rockaway.com.au

你想穿得像个摇滚明星吗

乐队T恤已经很久没有从爷爷的衣橱里跳出来，出现在T台上了。滚石乐队的鞋舌标志是由约翰·帕斯切（John Pasche）于1971年设计的，灵感来源于印度教女神卡利（Kali）。它没有那么波普艺术，更多的是丝网印刷的反抗和自由，让每个人都能看到。

平面设计师 John Pasche ⓒ nytimes.com

涅槃乐队那黄色的笑容无需言语便已表达了一切。它看起来漫不经心，未完成，而这正是乐队的精髓所在。2019年，马克·雅可布因一件似乎借用过多元素的“天堂”T恤而陷入法律纠纷。涅槃乐队的基金会对此表示反对，迫使雅可布对一些细节进行了调整，最终法院以科本缺席为由驳回了诉讼。但该设计最终得以保留，其影响力丝毫未变。

ⓒ theguardian.com

  

即使涅槃乐队的作品没有了笑脸，也依然畅销，因为乐队的名字本身就很有分量。科本本人仍然是风格的标杆，而不仅仅是声音。

Travis Scott 表达了对 Nirvana 的喜爱 ⓒpinterest

摇滚的能量源于拒绝行为。Raf Simons 选择 Joy Division 的《Unknown Pleasures》封面并非因为它看起来很酷。他看到的是情感的交融和可穿戴的脉搏。他 2003 年的系列作品将这种精神运用到夹克和派克大衣上，将地下噪音转化为外套。

Raf Simons FW03 ⓒ vogue.com

  

不归路

拥有周边商品就像一个开关，让你不再被文化所束缚，而是完全融入其中。衬衫、手提包、帽子，它们都是身份的标签，而非被动的粉丝身份。这是一种刻意的契合。看到有人穿着你心仪艺人的衣服，感觉并非偶然，而是一种无需言语便能共享的情境。

Virgil Abloh x By a Thread 为 Travis Scott 的 ASTROWORLD 周边商品 ⓒ complex.com

   

艺术家们不再像以前那样“打电话”了。Travis Scott 不会再把连帽衫从卡车后面推下来。他建了一家像科技产品投放站一样的商店。当他与 Virgil Abloh 合作推出《By a Thread》时，它看起来不像是巡演装备，而更像是你在情绪板上或展厅里看到的那种。

贾斯汀·比伯的“Purpose Tour”巡演阵容让杰瑞·洛伦佐（Jerry Lorenzo）也加入了进来。突然之间，周边商品销售台上就出现了一些与Fear of God主线系列相得益彰的单品。没有薄弱环节，没有多余的印花。

ⓒ hypebeast

 

Raf Simons 再次为 The xx 带来十周年首秀，带来完全可定制的胶囊系列。DIY 补丁和模块化部件，让你可以打造自己的版本。青春怀旧的氛围正在实时重建。

Raf Simmons 的 xx 胶囊系列 ⓒ dazeddigital.com

  

人们比以往任何时候都更容易陷入“倒退”的粉丝圈。他们看到T恤，买下来，然后才开始玩。曾经，T恤的切入点是音乐。现在，是合身度。重要的是吸引力。无论是面料的剪裁，还是袖子上的文化内涵，周边商品已经成为一种邀请。

如果它看起来合适，它就会进入你的生活。音乐也会随之而来。